干部当主播 数字兴乡村——鄂州“村播”赋能解锁乡村振兴新玩法

手机当农具、田间做直播，当下的鄂州乡村，数字新风蔚起。

依托全省“万名村播培育计划”，鄂州将村干部、村级后备干部数字实训与高素质农民培育深度融合，组织基层干部参加省市专项村播培训，聚焦乡村产业、文化、治理深度融合，让方寸直播间串联产业增收、文化传播、基层治理、乡风文明，以真实鲜活的数字实践，为乡村振兴注入新活力。

以播兴业：

干部田间站台，打通乡土增收新通路

当前，鄂州农村路网、物流、5G基建实现全域覆盖，乡土物产优质丰富，但零散小微农产品长期面临“品质优、销路窄、溢价低”的困境。针对这一痛点，鄂州以村播实训为抓手，推动参训干部走出办公室、扎根田间地头，以实景直播为本土农货代言，打通农产品上行“最后一公里”。

“以前村里莲子、莲茶全靠线下批发，农户零散产量根本卖不出好价，很多好货白白积压。现在我们扎根莲田实景开播，全过程透明展示采摘、晾晒、手工加工流程，网友看得见品质、信得过口碑，销量一年比一年稳。”蒲团乡上倪村党支部副书记倪国林坦言。通过常态化干部直播，上倪村莲系列特色产品走出乡土、热销全国，有效带动村集体经济提质、农户稳收增收。

“短短4天，账号粉丝突破1000人，直播间人气渐旺。”8月初，汀祖镇吴垴村村干部潘友平为本村双丰农庄葡萄园打开线上渠道，直面网友解答果品品质、保鲜配送、采摘体验等问题，打造“线上引流拓客、线下采摘体验”双向模式，精准破解果蔬集中上市滞销难题。

在干部示范带动下，全市各类合作社、种养大户、电商创业者主动入局，探索“直播+订单农业”新模式，形成干部引领、市场跟进、全民增收的数字助农新格局。

以播润魂：

镜头讲述乡韵，涵养文明乡风新气象

跳出单纯带货的流量思维，鄂州积极探索村播多元价值，把直播间打造为展示乡土风貌、传承本土文脉、涵养文明乡风的数字化窗口，让直播不止有“销量”，更有“乡情”与“底蕴”。

“村播不只是卖农产品，更是给家乡打广告、传文脉，让更多人看见鄂州乡村的烟火与底蕴。”8月，鄂州选派10名乡村干部和乡村电商人才参加全省高素质农民培育数智技术应用能力提升(村播)专题培训班，杨叶镇杨叶村党总支书记李晓是其中之一，归来后他深有感触。

“通过一年多直播实践，再结合这次省级专题培训，我更加笃定做乡村主播是助力乡村振兴的务实路子。”李晓介绍，在杨叶村电商基地，如今每月能帮乡亲们销售价值10万余元的农副产品，村里先后落地皮蛋咸鸭蛋加工项目和豆丝加工厂，与市场主体联合成立电商公司，每晚常态化直播，吸引7名90后、00后本村青年就近就业，实现民富村强双向共赢。

“我家的圣女果种植今年扩大到20亩了。”杨叶村村民邵兴发坦言，这份干劲和信心是“村播”给的，“以前种地愁品种又愁销路，光想不动，现在没有后顾之忧，撸起袖子就是干!”

常态化的乡土直播润物无声，持续重塑乡村风貌。村民乡土认同感、归属感不断提升，铺张攀比、闲置浪费等陋习逐步淡化，勤劳创业、守护乡土、传承家风的文明新风蔚然成风。

以播善治：

云端架起连心桥，解锁基层治理新范式

针对传统村务宣讲单向灌输、青年受众缺位、民情收集滞后等治理堵点，鄂州创新推动村播赋能基层治理，将田间直播间升级为接地气的“线上村委会”，让基层干部以直播为纽带，打通干群沟通“零距离”通道。

梁子湖区东沟镇打造的“乐问巧答”抖音直播间就是生动实践。区人大代表携手辖内8名村党支部书记、网红主播亮出“家底”，既展示各村产业发展成果，又直面网友弹幕提问，现场回应公厕管护、养老服务等群众现实诉求，直播结束后还推动社会资源下沉乡村公益事业，把直播间变成收集民意、化解民忧的线上履职阵地。

“宣传是凝聚民心、展示乡镇形象的重要抓手。”碧石渡镇党委副书记刘培培打破机关办公室工作模式，带领镇宣传办工作人员下沉一线，进直播间为本地水果吆喝，进村拍摄人居环境、特色产业、文明实践鲜活素材，是她的工作常态。

“以往政策宣讲、村务公示，年轻人看不到、老年人看不懂，宣传效果大打折扣。现在用乡音视频讲政策、答疑惑、听民意，随时随地互动交流，干群距离一下子拉近了。”刘培培体会到，依托全媒体宣传矩阵，用好新媒体媒介，用通俗小视频拆解医保社保、涉农补贴、乡村建设等惠民政策，这样的家常解读事半功倍。评论区实时互动，村民诉求实现线上收集、线下处置、闭环反馈。

小小直播间，赋能大治理。从带货富民、传文润乡，到政策宣讲、民意直通，鄂州村播正逐步构建“村播+产业+文化+治理+乡风”多元赋能体系。

短评：

以指尖微光，照亮乡村振兴新赛道

村播之变，不止于销路拓宽、物产出圈，更在于乡村治理逻辑、乡土发展形态的深层革新。不同于市场化主播逐利流量的单一导向，鄂州以村干部为核心、高素质农民和市场主体为支撑的村播培育模式，真正让数字技术回归乡土本源、服务基层治理。以一台手机链接产业、文化、民心与乡风，打通乡村振兴“人、货、文、治”的贯通堵点，破解基层宣传弱化、产销脱节、文化失语的共性难题。这种立足本土、务实深耕、治理赋能的数字化探索，是培育农业新质生产力、推进乡村全面振兴的生动实践。

编辑：董满